³×À̹ö "20´ë°¡ ÀÛ¼ºÇÑ Àαâ±Û" Ãâ½Ã
20´ë Æ®·»µå¿¡ ´Ù¸¥ ¿¬·ÉÃþµµ °ü½É¡è
ÇØ´ç ºí·Ï Ãâ½Ã ÈÄ »ç¿ëÀÚ ÁöÇ¥ °³¼±
ºí·Î°Åµé »çÀÌ¿¡¼µµ ±àÁ¤Àû ¹ÝÀÀ
"ÀÎÇ÷ç¾ð¼ ÅÇ»Ó ¾Æ´Ï¶ó 20´ë¿¡°Ô À¯¸®ÇÑ ÅDZîÁö ¸¸µé¾îÁö´Ï Á¤¸» Àϼ®ÀÌÁ¶·Î 20´ë ³×À̹ö ÀÎÇ÷ç¾ð¼µé¿¡°Õ ÃÖÀûÈµÈ °Ë»ö¿£ÁøÀÌ ¸¸µé¾îÁ³´Ù. ƯÈ÷ Àú´Â ÆÐ¼Ç ÀÎÇ÷ç¾ð¼ÀÎ ¸¸Å ´ëºÎºÐ ÄÜÅÙÃ÷ ÁÖÁ¦°¡ Æмǰú ºäƼÀε¥ ±×·¡¼ ´õ À¯¸®ÇÏ°Ô ´À²¸Áø´Ù."
ÇÑ 20´ë ÆÐ¼Ç ÀÎÇ÷ç¾ð¼´Â ÃÖ±Ù ³×À̹ö°¡ Á¤½Ä Ãâ½ÃÇÑ ½º¸¶Æ®ºí·Ï '20´ë°¡ ÀÛ¼ºÇÑ Àαâ±Û'ÀÇ È¿°ú¸¦ ÀÌ·¸°Ô ¼³¸íÇß´Ù. '20´ë°¡ ÀÛ¼ºÇÑ Àαâ±Û'Àº Áö³´Þ 1ÀÏ Á¤½Ä Ãâ½ÃµÆ´Ù. ÆмǷ¹Ì¿ë·¿©Çà·¸ÀÁý °ü·Ã ÁÖÁ¦¸¦ °Ë»öÇÒ °æ¿ì ÇÏ´Ü¿¡ Ç¥½ÃµÇ´Â '¼Ä¡Çǵå' ¿µ¿ª¿¡¼ 20´ë ºí·Î°Å°¡ ÀÛ¼ºÇÑ Àαâ±ÛÀÌ ³ëÃâµÇ±â ½ÃÀÛÇÑ °ÍÀÌ´Ù. Æ®·»µå ã´Â »ç¿ëÀÚ¿¡ '20´ë ÄÜÅÙÃ÷' Ãßõ 17ÀÏ ³×À̹ö¿¡ µû¸£¸é ÀÌó·³ 20´ë¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá ÀÌÀ¯´Â Æ®·»µå¸¦ ¾î¶² ¿¬·É´ëº¸´Ùµµ ºü¸£°í Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÇؼ´Ù.
ÀÌ ±âȹ¿¡ Âü¿©ÇÑ È²³ªÇö ³×À̹ö UGC&INF ¼Ä¡Ç÷¡´× ±âȹÀÚ´Â ÇÑ°æ´åÄÄ°úÀÇ ÀÎÅͺ信¼ "20´ë´Â ¿©Çà ½ºÆÌÀ̳ª ÆмǷºäƼ ÁÖÁ¦±º¿¡¼ ¹®¼¸¦ ¸¹ÀÌ »ý»êÇÏ°í ¼ÒºñÇÏ´Â °æÇâÀ» º¸¿´´Ù"¸ç "ÀÌ ÁÖÁ¦µéÀº ´Ù¸¥ ÁúÀǾ´Ù Æ®·»µå¸¦ Ž»öÇÏ·Á´Â ¼ö¿ä°¡ ³ôÀº ÁÖÁ¦±ºÀε¥ 20´ë°¡ ´Ù¸¥ ¼¼´ëº¸´Ù Æ®·»µå¸¦ ºü¸£°Ô ¼ö¿ëÇϴ Ư¼ºÀÌ ÀÖ¾î 20´ëÀÇ ¹®¼¸¦ ¸ð¾Æ º¸¿©ÁÖ¸é »õ·Î¿î °Ë»ö °æÇèÀ» ´À³¥ °ÍÀ¸·Î »ý°¢Çß´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
³×À̹ö ¼ºñ½º¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î º¸¸é ½ÇÁ¦·Î 20´ë »ç¿ëÀÚÀÇ °æ¿ì ƯÁ¤ ÆÐ¼Ç ¾ÆÀÌÅÛÀÌ À¯ÇàÇÒ ¶§ °¡Àå ¸ÕÀú À̸¦ üÇèÇØ º¸°í Á¤º¸¸¦ °øÀ¯ÇÏ´Â Àû±ØÀû ¼ºÇâÀ» ³ªÅ¸³½´Ù. ¹Ýµå½Ã Á¦Ç°ÀÌ ¾Æ´Ï´õ¶óµµ ƯÁ¤ ¼ºñ½º³ª ¿©ÇàÁö µîÀÌ ºü¸¥ ½Ã°£ ¾È¿¡ Àα⸦ ²ø°í Æ®·»µå¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â È帧ÀÌ Æ÷ÂøµÈ °Í.
»õ ºí·Ï Ãâ½Ã¿¡ 20´ë ºí·Î°Åµé Âü¿©µµ ´Ã¾î ¹®Á¦´Â 20´ë ºí·Î°Å°¡ »ý»êÇÑ Ç°Áú ÁÁÀº ÄÜÅÙÃ÷¸¦ È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö ¿©ºÎ¿´´Ù. ºí·Î°Åµé ÀÔÀå¿¡¼± ÀÚ½ÅÀÇ °Ô½Ã±ÛÀ» Á¶±ÝÀÌ¶óµµ ´õ ³ëÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¸Å Âü¿©µµ°¡ ³ô¾Ò°í ¼öÄ¡·Îµµ È®ÀεƴÙ. °Ô½Ã±ÛÀ» »õ ½º¸¶Æ®ºí·Ï¿¡ È°¿ëÇÏ´Â µ¥ µ¿ÀÇÇÏ´Â 20´ë ºí·Î°Å ¼ö°¡ Ãâ½Ã Àü´Þº¸´Ù 3~4¹è Áõ°¡ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. È°¿ë °¡´ÉÇÑ °Ô½Ã±ÛÀÌ ´Ã¸é¼ ½º¸¶Æ®ºí·Ï¿¡ ³ëÃâµÇ´Â ÄÜÅÙÃ÷ Ç°Áúµµ Çâ»óµÆ´Ù.
ÇÔ²² ±âȹÀ» À̲ö À̸íÀº ¼Ä¡Å©¸®¿¡ÀÌƼºêX ±âȹÀÚ´Â "A/B Å×½ºÆ®(¿ø¾È°ú °³Æí¾ÈÀ» ºñ±³ÇÏ´Â ½ÃÇè °úÁ¤)¸¦ ÇÏ¸é¼ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ºÃ´õ´Ï ÀÏ»ó À̾߱⳪ 20´ë¸¸ÀÇ À̾߱âµéÀÌ Æ¯ÀåÁ¡À» º¸¿´´Ù"¸ç "20´ë¸¸ÀÇ ÄÜÅÙÃ÷°¡ Â÷º°¼ºÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù´Â °ÍÀ» Å×½ºÆ®¸¦ ÅëÇØ Ã¼°¨Çß´Ù"°í ¶°¿Ã·È´Ù.
A/B Å×½ºÆ® °úÁ¤¿¡¼± ³×ÀϾÆÆ®, ´ëÇлý °¡¹æ, ÇÁ¶óÇÏ ¿©Çà, ¼¿ï ¶±ººÀÌ ¸ÀÁý µîÀ» °Ë»öÇÑ »ç¿ëÀÚµéÀÌ 20´ë°¡ ÀÛ¼ºÇÑ Àαâ±ÛÀ» ÁַΠã¾Ò´Ù. ¶Ñ¹÷ÀÌ ¿©Çà, ·Ôµ¥¿ùµå ±³º¹ ´ë¿© °°ÀÌ 20´ë°¡ ¸¹ÀÌ º¼ ¸¸ÇÑ ÁúÀǾîÀÇ ³ëÃâ ´ëºñ Ŭ¸¯·ü(CTR)µµ ³ô°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù. '¼º¼ö °¡º¼ ¸¸ÇÑ °÷'°ú °ü·ÃÇؼ± Æ˾÷À» ´Ù·é °Ô½Ã±ÛÀÌ ´Ù¼ö ³ëÃâµÆ°í ÇؿܼîÇÎÀ» °Ë»öÇÒ ¶© ¿ÀÇ·± Èıâ±ÛÀÌ ¸¹¾Ò´Ù. ÁúÀǾ´Ù ÄÜÅÙÃ÷ Ư¼ºÀÌ Á¦°¢°¢À̾ú´ø ¼ÀÀÌ´Ù.
ÀÌ ±âȹÀÚ´Â "¼º¼ö Æ˾÷»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ´ëÀü ¼º½É´ç ¶§¹®¿¡ '»§Áö¼ø·Ê'¸¦ ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¹¾Æ ´ëÀü ¸ÀÁýÀ» Ž»öÇÏ·Á´Â ¼ö¿äµµ ³ô¾Ò´Ù"°í Çß´Ù.
20´ë Àαâ±Û¿¡ »ç¿ëÀÚ Ã¼·ù½Ã°£·Å¬¸¯·ü Áõ°¡ È¿°ú´Â ÀÏ´Ü ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ÆǴܵȴÙ. ÀÌ ±âȹÀÚ´Â "°Ë»ö Ç°ÁúÀ» ´Ù¾çÇÑ ÁöÇ¥·Î ÃøÁ¤Çϴµ¥ CTRÀÌ ¾ó¸¶³ª µÇ´ÂÁö, »ç¿ëÀÚ°¡ °Ë»ö ÈÄ¿¡ ºÒ¸¸Á·Çؼ ´Ù¸¥ °÷À» Ž»öÇß´ÙµçÁö, ü·ù½Ã°£Àº ´Ã¾ú´ÂÁö ÀÌ·± ºÎºÐÀ» º»´Ù"¸ç "ÀÌ¿Í °ü·ÃµÈ ÁöÇ¥µéÀÌ (20´ë°¡ ÀÛ¼ºÇÑ Àαâ±Û) ºí·Ï ¹èÆ÷ Àüº¸´Ù °³¼±µÆ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
ƯÁ¤ ¿¬·É´ë ÄÜÅÙÃ÷¸¸À» °Á¶ÇÏ°Ô µÉ °æ¿ì ´Ù¸¥ ¿¬·ÉÃþ¿¡¼ È£ÀÀÀÌ ¶³¾îÁú ¼ö ÀÖ´Â °Í ¾Æ´Ï³Æ ¿ì·Áµµ ¾øÁö ¾Ê´Ù. ÇÏÁö¸¸ Æ®·»µå¿¡ °ü½É ÀÖ´Â ´Ù¸¥ ¿¬·É´ë »ç¿ëÀڵ鵵 20´ë ºí·Î°ÅµéÀÌ ³²±ä Èı⸦ ÅëÇØ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â È帧À» °í·ÁÇÏ¸é ±â¿ì¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ ³×À̹ö Ãø ¼³¸íÀÌ´Ù.
Ȳ ±âȹÀÚ´Â "20´ë ºí·Î±×¸¦ ³ëÃâÇϸé 20´ë¸¸ ÁÁ¾ÆÇÏÁö ¾ÊÀ»±î ¿ì·ÁÇߴµ¥ A/B Å×½ºÆ®¸¦ ÇÏ°í ³ª¼ ¾ó¸¶³ª Ŭ¸¯Çß´ÂÁö ºÃ´õ´Ï Àüü ¿¬·É´ë°¡ ´Ù ºÃ´õ¶ó"¶ó¸ç "20´ë Æ®·»µå¸¦ ã¾Æº¸·Á´Â ´Ù¸¥ ¿¬·É´ëÀÇ ¹ÝÀÀÀÌ Æ÷ÂøµÆ´Ù"°í Çß´Ù.
¿ÀÈ÷·Á Æ®·»µå¸¦ ´õ Á¤È®ÇÏ°Ô ÀüÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â´É °³¼±ÀÌ ÀÌ·ïÁö¸é¼ °Ë»ö Ç°ÁúÀÌ ÇÑÃþ Çâ»óµÆ´Ù. ÀÌ ±âȹÀÚ´Â "âÀÛÀÚ ¿¬·É Á¤º¸ ¿Ü¿¡µµ ÄÜÅÙÃ÷ ½ÃÀǼºÀ» °í·ÁÇϵµ·Ï Ãß°¡ÇØ ÃֽŠ°Ô½Ã±ÛÀÌ ¾Æ´Ñ °ÍÀº ³ëÃâµÉ È®·üÀÌ ³·¾ÆÁ³´Ù"°í Çß´Ù.´Ù¸¥ ¿¬·É´ë Àαâ±Û ºí·Ï Ãâ½Ã °¡´É¼ºµµ ´Ù¸¥ ¿¬·É´ë¸¦ ´ë»óÀ¸·Îµµ Àαâ±Û ºí·ÏÀ» ³ëÃâÇÒÁö´Â °ËÅä°¡ ÇÊ¿äÇÑ »óȲÀÌ´Ù. 20´ë ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ Â÷º°¼ºÀ» È®ÀÎÇϱä ÇßÁö¸¸ »ç¿ëÀÚµéÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â ³»¿ëÀ» ¸é¹ÐÇÏ°Ô ÆľÇÇÏ´Â ÀÛ¾÷ÀÌ ¸ÕÀú´Ù.
ÀÌÁöÇö ³×À̹ö ¼Ä¡Å©¸®¿¡ÀÌƼºêX ¸®´õ´Â "µ¥ÀÌÅ͸¦ º¸¸é¼ '20´ë°¡ ÀÌ·± ÁÖÁ¦¸¦ È°µ¿ÀûÀ¸·Î ¸¹ÀÌ »ý»êÇϴ±¸³ª'¶ó´Â Á¡À» º¸°í (ºí·Ï ½Å¼³À») ÆÇ´ÜÇß¾ú´Ù"¸ç "µ¥ÀÌÅ͸¦ º¸°í ¿¹ÄÁ´ë 40´ë Áֺΰ¡ ¸¹ÀÌ »ý»êÇÏ´Â ÄÜÅÙÃ÷°¡ º¸ÀÌ¸é ±×¿¡ ¸ÂÃç (ºí·ÏÀ») È®ÀåÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¼ ½ÇÇèÀ» °è¼Ó À̾ °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
³×À̹ö´Â 20´ë°¡ ÀÛ¼ºÇÑ Àαâ±ÛÀ» ÅëÇØ ÆľÇÇÏ´Â »ç¿ëÀÚ ¹ÝÀÀÀ» Åä´ë·Î °Ë»ö °æÇèÀ» °³¼±ÇØ ³ª°¥ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. »ç¿ëÀÚ °³°³ÀÎ ÃëÇâ·°ü½É»ç¿¡ ¸Â´Â °Ë»ö °á°ú¸¦ ÃßõÇϰųª ÄÜÅÙÃ÷ ¼ºñ½ºÀÇ ¸ÞŸ µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇØ Á¤º¸ Ç°Áú°ú °ü·Ã¼ºÀ» ³ôÀÌ°Ú´Ù´Â ¸ñÇ¥´Ù.
±è´ë¿µ ÇÑ°æ´åÄÄ ±âÀÚ kdy@hankyung.com
¨Ï Çѱ¹°æÁ¦ & hankyung.com, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö
|