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ÀÏ·Ð ¸Ó½ºÅ©ÀÇ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ±â¾÷ ¿¢½º(X)ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ÃÑ°ý¿¡ Çö´ëÂ÷ ¹Ì±¹ ¹ýÀÎ ÃÖ°í¸¶ÄÉÆÃÃ¥ÀÓÀÚ(CMO)¿´´ø ¾ÈÁ©¶ó Á¦Æä´Ù (Angela Zepeda)¸¦ ¼±ÀÓÇß´Ù. ¸°´Ù ¾ßÄ«¸®³ë ¿¢½º ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO)´Â 9ÀÏ(ÇöÁö½Ã°¢) ¿¢½º¿¡ ¿Ã¸° ±Û¿¡¼ Á¦Æä´Ù°¡ ¿¢½ºÀÇ º¯ÇõÀ» À̲ø¸é¼ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÃÑ°ýÇÒ °ÍÀ̶ó°í ¹àÇû´Ù.
¿¢½º´Â ÃÖ±Ù ±¤°í ºÐ¾ß¿¡¼ ½É°¢ÇÑ ¾î·Á¿òÀ» °Þ°í ÀÖ´Ù. ¸Ó½ºÅ© Å×½½¶ó ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO)°¡ ¿¢½º¸¦ ÀμöÇÑ ÀÌÈÄ ±¤°íÁÖ ÀÌÅ» ¿òÁ÷ÀÓÀÌ °¡¼ÓÇß´Ù. CNNÀº ¿µ±¹ ½ÃÀåÁ¶»ç¾÷ü ÄŸÀÇ º¸°í¼¸¦ ÀοëÇØ ±â·ÏÀûÀÎ ¼öÀÇ ±â¾÷µéÀÌ ¿¢½ºÀÇ ±Ø´ÜÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ÇØÄ¥ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¿ì·Á·Î ¿¢½º¿¡ ´ëÇÑ ³»³â ±¤°í ÁöÃâÀ» ÁÙÀÏ °èȹÀ̶ó°í ÃÖ±Ù º¸µµÇß´Ù.
ÄŸ´Â Àü ¼¼°è 27°³±¹ÀÇ ±â¾÷°ú ±¤°í´ëÇà»ç, ¾ð·Ð ¸Åü ¼Ò¼Ó ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ ¾à 1000¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¼±È£ÇÏ´Â ±¤°í Ç÷§ÆûÀ» Á¶»çÇÑ °á°ú¸¦ Áö³ 5ÀÏ °ø°³Çß´Ù. ÄŸ´Â ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚÀÇ 26%°¡ ³»³â¿¡ ¿¢½º¿¡ ´ëÇÑ ±¤°í ÁöÃâÀ» ÁÙÀÏ °èȹÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù°í ¹àÇû´Ù. ÀÌ´Â ¾î¶² ÁÖ¿ä ±Û·Î¹ú ±¤°í Ç÷§Æû¿¡¼µµ º¼ ¼ö ¾ø¾ú´ø ±â·ÏÀûÀÎ ¼öÄ¡¶ó°í ÄŸ°¡ ¹àÇû´Ù.
¿¢½º¸¦ ÅëÇÑ ±¤°í°¡ ºê·£µå ¾ÈÀü¼º(brand safety)À» Á¦°øÇÑ´Ù°í º¸´Â ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ´Â ÀüüÀÇ 4%¿¡ ºÒ°úÇß´Ù°í ÄŸ°¡ °Á¶Çß´Ù. ¸Ó½ºÅ©°¡ Áö³ 2022³â ¿¢½º¸¦ ÀμöÇÑ ÀÌÈÄ ¿¢½º¿¡¼ Çø¿À µî ¹®Á¦°¡ ÀÖ´Â ÄÜÅÙÃ÷°¡ ±ÞÁõÇß´Ù´Â ³í¶õÀÌ ºÒ°ÅÁ³´Ù.
¸Ó½ºÅ©´Â ¿¢½º¿¡ ¿Ã·ÁÁø ¹Ý(Úã)À¯´ëÁÖÀÇ °ü·Ã °Ô½Ã¹°¿¡ µ¿Á¶ÇÏ´Â µîÀÇ ÇàŸ¦ º¸¿© ±¤°íÁÖ ÀÌÅ» ¿òÁ÷ÀÓÀÌ º»°ÝÈÇß´Ù. ¸Ó½ºÅ©´Â ÃÖ±Ù ºÒ¹ýÀûÀ¸·Î ¿¢½º¸¦ º¸ÀÌÄàÇß´Ù¸é¼ ¼¼°è±¤°íÁÖ¿¬¸Í(World Federation of Advertisers) µîÀ» »ó´ë·Î ¼Ò¼ÛÀ» Á¦±âÇϱ⵵ Çß´Ù.
Á¦Æä´Ù´Â Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ºÏ¹Ì¹ýÀÎÀÌ ¸¶ÄÉÆà Á¶Á÷À» Å©¸®¿¡ÀÌƼºê(creative)¿Í ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃ(performance marketing) ¿µ¿ªÀ¸·Î ³ª´©´Â Á¶Á÷ °³ÆíÀ» ÇÑ Áö 1´Þµµ ä ¾È µÈ ½ÃÁ¡¿¡¼ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ºÎ¹® ¼öÀåÁ÷À» »çÀÓÇß´Ù. Á¦Æä´Ù´Â ÃÖ°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Ã¥ÀÓÀÚ(Chief Creative Officer, CCO)¸¦ ¸Ã¾Ò´Ù°¡ Åð»çÇß´Ù. ±×´Â Áö³ 2019³â Çö´ëÂ÷¿¡ ÇÕ·ùÇØ ÃÖ°í ¸¶ÄÉÆà åÀÓÀÚ(Chief Marketing Officer, CMO)¸¦ ¸Ã¾Æ¿Ô°í, ÃÖ±Ù Á¶Á÷ °³Æí¿¡¼ CCO·Î ÀÚ¸®¸¦ ¿Å°å´Ù.
Á¦Æä´Ù´Â Çö´ëÂ÷ÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÎ À̳ë¼Ç USA(Innocean USA)¿¡¼ Çö´ëÂ÷¸¦ ´ã´çÇÏ¸é¼ Çö´ëÂ÷ ºê·£µåÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ÃÑ°ýÇß´Ù±â 2019³â 10¿ù Çö´ëÂ÷ CMO¸¦ ¸Ã¾Ò´Ù. Á¦Æä´Ù´Â ·¾ ¿ùµå¿ÍÀ̵忡¼ ¾Æ¸Þ¸®Ä« ¹ðÅ©¿Í ÀÎÇÇ´ÏƼ, ·º¼½º µî ÀÚµ¿Â÷ ºê·£µå¸¦ °ü¸®ÇÏ´Â µî ±¤°í¾÷°è¿¡¼ 25³â ÀÌ»ó °æÇèÀ» ½×Àº ±¤°í Àü¹®°¡·Î È°µ¿Çß°í, Áö³ 2016³â À̳ë¼Ç ¿ùµå ¿ÍÀÌµå ¹Ì±¹ ¹ýÀο¡ ÇÕ·ùÇß´Ù. ±×´Â Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇÐ Ç®·¯ÅÏ¿¡¼ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ¤±¤°í¸¦ Àü°øÇÑ µÚ ³²ºÎ Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ´ëÇп¡¼ °æ¿µÇÐ ¼®»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù.
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