|
¹Ì±¹ÀÇ ÁÖ¿ä ¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼Ò¸ÅÁ¡µéÀÌ ¿Ã ¿¬¸» ¼îÇÎ ½ÃÁðÀ» ´ëÅë·É ¼±°ÅÀÏÀÎ 11¿ù 5ÀÏ ÀÌÀüÀ¸·Î ´ëÆø ¾Õ´ç±â°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ¾ð·Ð ¸Åü ¾×½Ã¿À½º´Â 7ÀÏ(ÇöÁö½Ã°¢) ¿ÃÇØ ´ë¼± ÀÌÈÄ È¥¶õÀÌ ¹ß»ýÇÒ ¼ö ÀÖ°í, ÀÌ¿¡ µû¶ó 11¿ù ¼Ò¸Å ÆǸŰ¡ ÁÙ¾îµé ¼ö ÀÖ¾î ¿¬¸» ¼îÇÎ ÇÒÀÎ Çà»ç¸¦ ÀÏÂï ½ÃÀÛÇÏ°í ÀÖ´Ù°í º¸µµÇß´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ ´ëÇü ¼Ò¸Å üÀÎÁ¡ÀÎ ÄÚ½ºÆ®ÄÚ, »ù½º Ŭ·´, ÇϺñ·Îºñ(Hobby Lobby) µîÀº ÀÌ¹Ì ¸ÅÀåÀ» Å©¸®½º¸¶½º Àå½ÄÀ¸·Î ²Ù¸ì°í, ´Ù¸¥ ¼Ò¸ÅÁ¡µéµµ ¿Â¶óÀÎ ÇÒÀÎ ÆǸſ¡ µ¹ÀÔÇß´Ù°í ¾×½Ã¿À½º°¡ ÀüÇß´Ù. ÁÖÅà ¼ö¸®¿Í ¸®¸ðµ¨¸µ ¿ëÇ° Àü¹®Á¡ÀÎ ·Î¿ì½º(Lowe¡¯s)´Â ÀÌ¹Ì 7¿ùºÎÅÍ ¼ºÅºÀý Àå½Ä ¹°Ç°À» ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ÆǸÅÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌ´Â Áö³ÇØ¿¡ ºñÇØ 1°³¿ù°¡·® ¾Õ´ç±ä Á¶±â ÆǸŠÀü·«¿¡ µû¸¥ °ÍÀÌ´Ù. ·Î¿ì½º´Â ÀÌ´Þ Áß¼øºÎÅÍ ¸ÅÀå¿¡¼ ¼ºÅºÀý °ü·Ã ¿ëÇ° ÆǸŸ¦ ½ÃÀÛÇÏ°í, ¿Â¶óÀÎÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ÇÒÀÎ Çà»ç¸¦ 9¿ù 30ÀÏ ÀÌÀü¿¡ µ¹ÀÔÇÑ´Ù.
¹Ì±¹ ÃÖ´ë ¿Â¶óÀÎ ¼îÇθôÀÎ ¾Æ¸¶Á¸Àº ¿¬¸» ¼îÇÎ ½ÃÁð ÃÖ´ë ÇÒÀÎ Çà»çÀÎ ¡®ÇÁ¶óÀÓ ºòµô µ¥À̽º¡¯ (Prime Big Deal Days)¸¦ ¿À´Â 10¿ù¿¡ ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ¾×½Ã¿À½º´Â ¡°¾Æ¸¶Á¸ÀÌ ¿¬¸» ¼¼ÀÏÀ» ¾Õ´ç±â¸é ´Ù¸¥ °æÀï¾÷üµéµµ µÚµû¶ó°¥ °Í¡±À̶ó°í ÀüÇß´Ù.
ÁÖÅà ¼ö¸®¿Í ¸®¸ðµ¨¸µ ¿ëÇ° üÀÎÁ¡ÀΠȨµðÆ÷´Â ÇÛ·¯À© µ¥ÀÌ°¡ 10¿ù 31ÀÏÀ̳ª ÇÛ·¯À©¿ëÇ°À» Áö³ 3¿ù¿¡ °ø°³Çß°í, 7¿ùºÎÅÍ ¿Â¶óÀÎ ÆǸŸ¦ ½ÃÀÛÇß´Ù. ȨµðÆ÷´Â ¶Ç ÇÛ·¯À©¿ëÇ°À» Áö³ 8¿ù 29ÀϺÎÅÍ ÀÏÁ¦È÷ Àü±¹ ¸ÅÀå¿¡ ºñÄ¡Çß´Ù.
±ÝÀ¶ Á¤º¸ ¾÷ü ¹ðÅ©·¹ÀÌÆ®°¡ ¹Ì±¹ ¼ºÀÎ 2300¸íÀ¸·Î ´ë»óÀ¸·Î ¹úÀÎ Á¶»ç¿¡¼ ¿¬¸» ¼îÇÎÀ» 8~10¿ù »çÀÌ¿¡ ½ÃÀÛÇÑ´Ù´Â ÀÀ´äÀÚ°¡ ÀüüÀÇ 48%¿¡ ´ÞÇß´Ù. ¿¬¸» ¼îÇÎ ±â°£ÀÌ ¿¹³â¿¡ ºñÇØ ´Ã¾î³ª¸é ¼ÒºñÀÚ´Â ¼±ÅÃÀÇ ÆøÀ» ³ÐÈú ¼ö ÀÖ´Ù°í ÀÌ ¸Åü°¡ ÁöÀûÇß´Ù.
±×·¸Áö¸¸, ¹Ì±¹¿¡¼ Z¼¼´ë(1990³â´ë Áß¹Ý~2010³â´ë ÃÊ¹Ý Ãâ»ý)¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î Àú¼Òºñ Æ®·»µå°¡ À¯ÇàÇÑ´Ù. ÇѶ§ °ú¼ÒºñÇϸç ÀÚ½ÅÀÇ Àç·ÂÀ» ÀÚ¶ûÇÏ´Â Ç÷º½º ¹®È°¡ ÀÖ¾úÀ¸³ª ÀÌÁ¨ ¼Òºñ¸¦ ÀýÁ¦ÇÏ´Â ÀþÀº ÃþÀÌ ´Ã°í ÀÖ´Ù. CNNÀº À̳¯ ¡°ÃֽŠ¼îÇÎ Æ®·»µå´Â ¡®³ë ¼îÇΡ¯(no shopping)À̶ó°í º¸µµÇß´Ù.
ƽÅå µî »çȸ°ü°è¸Á¼ºñ½º(SNS)¿¡¼ Àú¼Òºñ ÄÚ¾î(Underconsumption Core)°¡ Æ®·»µå·Î ±ÞºÎ»óÇß´Ù. ÀÎÇ÷ç¾ð¼µéÀ» Áß½ÉÀ¸·Î Àú¼Òºñ ÃËÁø ¿îµ¿ÀÌ È®»êÇÏ°í ÀÖ´Ù°í CNNÀÌ ÀüÇß´Ù. ÀÎÇ÷ç¾ð¼µéÀÌ ºÎ¸ð¿¡°Ô¼ ¹°·Á¹ÞÀº ¼ö°Ç, ÃÖ¼Ò Ç°¸ñÀ¸·Î ²Ù·ÁÁø ÈÀåÇ° ¼¼Æ®, Àú°¡ ÇÒÀÎ ¸ÅÀå¿¡¼ »ê Áß°í °¡±¸ µîÀ» ÀÚ¶ûÇÏ°í, ÀϹÝÀεéÀÌ ÀÌ·± ¼Òºñ ÇàŸ¦ µû¶ó ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±¸±Û Æ®·»µå Åë°è¿¡ µû¸£¸é ÃÖ±Ù 1°³¿ù »çÀÌ¿¡ ¡®Àú¼Òºñ Äھ °Ë»ö Ƚ¼ö°¡ 4250% Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀþÀº ÃþÀÌ °¨´çÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¼Òºñ ÇàŸ¦ Æ÷±âÇÏ°í, ź¼Ò ¹èÃâ ÃÖ¼ÒÈ µî¿¡ µ¿Á¶ÇÏ¸é¼ Àú¼Òºñ Äھ ¼±µµÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ ¡®Àú¼Òºñ¡¯°¡ ¡®Á¤»ó ¼Òºñ¡¯(normal consumption)·Î ¹Ù²î°í ÀÖ´Ù°í CNNÀÌ °Á¶Çß´Ù.
Àú¼Òºñ ÄÚ¾î´Â °ú¼Òºñ¿Í ¹Ý´ëµÇ´Â °³³äÀ¸·Î ÇÊ¿äÇÑ ¹°Ç°¸¸ ±¸¸ÅÇϰųª, ÀÌ¹Ì °¡Áö°í ÀÖ´Â °ÍÀ» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇØ ¿À·§µ¿¾È »ç¿ëÇÑ´Ù´Â Àǹ̴Ù. ÀÎÇ÷ç¾ð¼µéÀÌ ²À ÇÊ¿äÇÑ Á¦Ç°¸¸ »çµµ·Ï Àå·ÁÇÏ´Â µðÀÎÇ÷ç¾ð½Ì(de influencing) È°µ¿À» ÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ¸íÇ°À̳ª À¯ÇàÇÏ´Â ½ÅÁ¦Ç°À» ¼Ò°³ÇÏ¸ç ¼Òºñ¸¦ ÃËÁøÇÏ´Â ±âÁ¸ ÀÎÇ÷ç¾ð¼µé°ú´Â Á¤¹Ý´ëÀÇ ÇຸÀÌ´Ù.
Àü¹®°¡µéÀº Àú¼Òºñ Æ®·»µå°¡ ÆÒµ¥¹Í Á÷ÈÄ À¯ÇàÇß´ø º¸º¹ ¼Òºñ¿¡ µû¸¥ ¹ÝÀÛ¿ëÀ¸·Î ½ÃÀÛµÆ´Ù°í ºÐ¼®Çß´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼ ÆÒµ¥¹Í ÀÌÈÄ °í±Ý¸®, °í¹°°¡ ½Ã´ë°¡ Àå±âÈÇÔ¿¡ µû¶ó °æÁ¦ÀÇ ¹Ì·¡¿¡ ºÒ¾È°¨À» ´À³¤ ¹Ì±¹ÀÇ ÀϺΠÀþÀºÃþÀÌ ¼Òºñ¸¦ ÃÖ¼ÒÈÇÏ·Á´Â ŵµ¸¦ º¸¿´´Ù.
±¹±â¿¬ ±Û·Î¹úÀÌÄÚ³ë¹Í ¿ö½ÌÅÏ Æ¯ÆÄ¿ø kuk@g-enews.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ ¨Ï ±Û·Î¹úÀÌÄÚ³ë¹Í ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö>
|
|