|
[¾ÈÇý¿øÀÇ ¸íÇ°ÀǼ¼°è] 56ȸ
°ú½Ã ¾Ê´Â ·°¼Å¸® "¿Ãµå¸Ó´Ï·è" ¼±È£ÇÏ´Â ÀÌÀ¯
“³Ê¹« »¡¸® ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ¾î ºê·¹ÀÌÅ©¸¦ ¹â´Â ÆíÀÌ ³´´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.”
¼¼°è ÃÖ´ë ¸íÇ° ±×·ì ·çÀ̺ñÅë¸ð¿¡Çì³×½Ã(LVMH) º£¸£³ª¸£ ¾Æ¸£³ë ȸÀåÀº ¿Ã ÃÊ ÀÚ»ç ¼Ò¼Ó ºê·£µåÀÎ ·Î·ÎÇǾƳª¸¦ µÎ°í ÀÌ°°ÀÌ ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ÀÌÅ»¸®¾ÆÀÇ °í±Þ ÆÐ¼Ç ºê·£µå ·Î·ÎÇǾƳª´Â ·Î°í ¾øÀÌ °£°áÇÑ µðÀÚÀΰú ÃÖ°í±Þ ¼ÒÀ縦 Ư¡À¸·Î ÇÏ´Â ÃÊ°í°¡ Á¦Ç°µéÀ» ÁÖ·Î ÆǸÅÇØ ÀÏ¸í ‘¾ï¸¸ÀåÀÚ¸¦ À§ÇÑ À¯´ÏŬ·Î’·Î ºÒ¸°´Ù. ·çÀ̺ñÅë, µð¿Ã, ƼÆĴϾØÄÚ µîÀ» º¸À¯ÇÑ LVMHÀÇ ½ÇÀûÀÌ Àü¹ÝÀûÀ¸·Î ºÎÁøÇÑ ¸ð¾ç»õÁö¸¸ ±×Áß ·Î·ÎÇǾƳª´Â °ÇÀçÇÏ´Ù´Â ºÐ¼®ÀÌ ³ª¿Â´Ù.
¼¼°èÀûÀ¸·Î ºÒȲÀÌ ´ÚÄ¡¸é¼ ¸íÇ° ¼Òºñµµ »ç±×¶óµé°í ÀÖÁö¸¸ 'Á¶¿ëÇÑ ·°¼Å¸®'·Î ºÒ¸®´Â ÆÐ¼Ç ¾÷°è À¯ÇุÀº Áö¼ÓµÇ´Â ºÐÀ§±â´Ù. Á¶¿ëÇÑ ·°¼Å¸®´Â ±¹³»¿¡¼ Àϸí '¿Ãµå¸Ó´Ï·è' ȤÀº ‘±Ý¼öÀú·è’À̶ó°í ºÒ¸®´Âµ¥, ºê·£µå ·Î°í¸¦ Å©°Ô µå·¯³»Áö ¾Ê¾Æ ¾î¶² ºê·£µåÀÇ Á¦Ç°ÀÎÁö ¾Ë±â´Â ¾î·Á¿ì³ª °í±Þ½º·¯¿î ¼ÒÀç¿Í ¿ì¾ÆÇÑ ÇÍÀ¸·Î '¿Ãµå¸Ó´Ï', Áï ´ë´ë·Î ºÎ¸¦ ÃàÀûÇØ ¿Â »ó·ùÃþÀÌ Ãß±¸ÇÏ´Â ÆÐ¼Ç ½ºÅ¸ÀÏÀ» ĪÇÑ´Ù.
ÆÒµ¥¹Í ±â°£ ³ÑÃijª´Â À¯µ¿¼º¿¡ ÈûÀÔ¾î ¿ª´ë±Þ ½ÇÀûÀ» ±â·ÏÇÑ ¸íÇ° ¾÷üµéÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Áö°©À» ´ÝÀÚ ¿Ã »ó¹Ý±â ´ëºÎºÐ ÃÖ¾Ç ¼ºÀûÇ¥¸¦ ¹Þ¾Æ µé¾ú´Ù. LVMH´Â ¿ÃÇØ 2ºÐ±â Àü³â µ¿±â ´ëºñ ¸ÅÃâ Áõ°¡À²ÀÌ 1%´ë¿¡ ¸Ó¹°·¶´Ù. ±¸Âî, »ý·Î¶û µîÀÇ ¸ðȸ»ç Äɸµ±×·ìµµ 2ºÐ±â¿¡ 11%¿¡ ´ÞÇÏ´Â ¸ÅÃâ °¨¼Ò¼¼¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. ¸ÅÃâÀÇ Àý¹ÝÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â ±¸Âî ¸ÅÃâÀº 19%³ª °¨¼ÒÇß´Ù. ±î¸£¶ì¿¡¸¦ º¸À¯ÇÑ ¸®Ä¡¸óÆ®±×·ì, ¿µ±¹ ·°¼Å¸® ºê·£µå ¹ö¹ö¸® µîµµ ºñ½ÁÇÑ »óȲÀÌ´Ù.
´Ù¸¸ ÇÁ¶û½º ¸íÇ° ±â¾÷ ¿¡¸£¸Þ½º´Â ºÒȲ¿¡µµ µÇ·¹ È£½ÇÀûÀ» ¿Ã·È´Ù. 2ºÐ±â °íÁ¤ ȯÀ² ±âÁØ ¸ÅÃâÀÌ Àü³â µ¿±â ´ëºñ 13.3% Áõ°¡Çß´Ù. Áß±¹ ½ÃÀåÀÌ Æ÷ÇÔµÈ ¾Æ½Ã¾Æ Áö¿ª(ÀϺ» Á¦¿Ü)¿¡¼µµ °°Àº ±â°£ ¸ÅÃâÀÌ 5.5% ´Ã¾ú´Ù. ¿¡¸£¸Þ³×Áúµµ Á¦³Ä±×·ìµµ 2ºÐ±â¿¡ ¸ÅÃâÀÌ 5% ´Ã¾ú´Ù. À̵éÀº ¸íÇ° Áß ·Î°í ¾ø´Â ºê·£µåÀÇ ´ëÇ¥ ÁÖÀÚ·Î ²ÅÇÏ´Â ¾÷üµéÀÌ´Ù. LVMH³ª Äɸµ±×·ìÀÇ ½ÇÀû °¨¼Ò¼¼¿Í´Â ´ëÁ¶¸¦ ÀÌ·ç´Â ¾ç»óÀÌ´Ù.
¾÷°è °ü°èÀÚ´Â “¸íÇ° ºê·£µå Àü¹ÝÀûÀ¸·Î È·ÁÇÏ°í Æ¢´Â ¿Êº¸´Ù´Â ´Ü¼øÇÏ°í ÀýÁ¦µÈ ¿À·¡ ÀÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¿ÊÀ» ¼±È£ÇÏ´Â Ãß¼¼” ¶ó¸ç “ºí·¢, ÈÀÌÆ®, º£ÀÌÁö µî äµµ°¡ ³·Àº »ö»óÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÃÖ»óÀÇ ¼ÒÀç·Î ¸¸µç Ŭ·¡½ÄÇÑ µðÀÚÀÎÀÌ Çٽɔ¶ó°í ¼³¸íÇß´Ù. ÀÌ¾î “·Î°í°¡ Àß µå·¯³ªÁø ¾ÊÁö¸¸ Àº±ÙÈ÷ ¸íÇ° ºê·£µåÀÇ Æ¯Â¡À» »ì¸°, ´ë³õ°í ¸íÇ°Àº ¾Æ´ÏÁö¸¸ ¸íÇ° ½ºÅ¸ÀÏÀÓÀº È®½ÇÇÑ ÆÐ¼Ç ±âÁ¶°¡ ¼ö¿ä¸¦ ²ø°í ÀÖ´Ù°í º»´Ù”°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
ÀÌ °°Àº ¿Ãµå¸Ó´Ï·è Æ®·»µåÀÇ ¹è°æ¿¡´Â °æ±â ºÒȲ°ú ÀÌ¿¡ µû¸¥ ¼Òºñ ÆÐÅÏ º¯È°¡ ¿µÇâÀ» Áá´Ù´Â ºÐ¼®ÀÌ ³ª¿Â´Ù. Äڷγª19 ÀÌÈÄ ‘º¸º¹ ¼Òºñ’°¡ ÇÑÇ® ²ªÀÌ°í °æ±â ħü°¡ ´Ù½Ã µµ·¡ÇÏ¸é¼ ºÎÀÇ °ú½Ã¸¦ ÀÚÁ¦ÇÏ´Â ¼Òºñ ÀǽÄÀÌ ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù. È·ÁÇÏ°í Æ¢´Â ¿Êº¸´Ù´Â ´Ü¼øÇÏ°í ÀýÁ¦µÈ ¿À·¡µµ·Ï ÀÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¿ÊÀ» ¼±È£ÇÏ°Ô µÆ´Ù´Â Çؼ®ÀÌ´Ù. µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®¾÷ü Æ®·»´Þ¸®½ºÆ½½º¿¡ µû¸£¸é ÀÛ³â ºÏ¹Ì Áö¿ª ¹éÈÁ¡À̳ª ÆÐ¼Ç Àü¹®Á¡ µî ¼Ò¸Å¾÷ÀÚµéÀº ·Î°í°¡ ¸¹ÀÌ µé¾î°£ Á¦Ç°À» Àü³â ´ëºñ 40%°¡·® Àû°Ô ÆǸÅÇÑ °ÍÀ¸·Î Áý°èµÆ´Ù.
¿Ãµå¸Ó´Ï·èÀº MZ(¹Ð·¹´Ï¾ó+Z)¼¼´ë »çÀÌ¿¡¼µµ Àα⸦ ¸ðÀ¸°í ÀÖ´Ù. MZ´ë°¡ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¾Ö¿ëÇÏ´Â ¼Ò¼È¹Ìµð¾î·Î ¾Ë·ÁÁø ƽÅå¿¡¼± ‘¿Ãµå¸Ó´Ï’ °ü·Ã ÇؽÃÅÂ±× °Ô½Ã¹° Á¶È¸¼ö´Â 100¸¸È¸°¡ ³Ñ´Â´Ù. ÀνºÅ¸±×·¥¿¡¼µµ ÇؽÃÅÂ±×¿Í °ü·ÃµÈ °Ô½Ã¹° °¹¼ö°¡ 10¸¸°³¿¡ ´Ù´Ù¶ú´Ù. MZ¼¼´ë°¡ ÁÖ·Î È°µ¿ÇÏ´Â ¿Â¶óÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ µî¸¸ ºÁµµ ‘±ÂÆÄÆ®³Ê À峪¶ó ¿Ãµå¸Ó´Ï·è’, ‘´«¹°ÀÇ¿©¿Õ ±èÁö¿ø Àç¹ú Æмǒ µî Á¶¿ëÇÑ ·°¼Å¸® ·è¿¡ ´ëÇÑ °Ô½Ã±ÛÀÌ ¸¹´Ù.
¸íÇ°¾÷°è¿¡¼± ÀÌ ¿Ãµå¸Ó´Ï·è ¿Ç³¿¡ ´ëÇØ “¾ç±ØÈ°¡ ½ÉÈµÈ °Í”À̶ó´Â Çؼ®À» ³»³õ°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇùȸ ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é ¸íÇ° ºê·£µå¿¡¼ °¡°Ý°ú ºê·£µå ÀÎÁöµµ °£ °ü°è´Â '¿ª UÀÚ' ÇüŸ¦ º¸ÀδÙ. »ó´ëÀûÀ¸·Î °¡°ÝÀÌ ³·Àº ºê·£µå´Â ´õ ÀÛÀº ·Î°í¸¦ »ç¿ëÇÏ°í °¡°ÝÀÌ »ó½ÂÇÏ¸é¼ ·Î°íµµ ´õ Å©°í ´«¿¡ ¶ç°Ô µÇÁö¸¸, ƯÁ¤ °¡°Ý´ë¸¦ ³Ñ¾î¼¸é ·Î°í Á¸Àç°¨ÀÌ °¨¼ÒÇÏ°í Á¶¿ëÇÑ ·°¼Å¸® ±âÁ¶¸¦ º¸Àδٴ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ÃÊ°í°¡ ¸íÇ°ÀÌ °¼¼¸¦ º¸ÀÌ¸é¼ µ¢´Þ¾Æ ¿Ãµå¸Ó´Ï·è À¯ÇàÀÌ À̾îÁø´Ù´Â ¾ê±â´Ù.
¿Ãµå¸Ó´Ï¶ó ºÒ¸®´Â ºÎÀ¯ÃþÀÌ ÀÏ¹Ý ´ëÁßÀº Àß ¸ð¸£´Â Àڽŵ鸸ÀÇ ºê·£µåµéÀ» ã±â ½ÃÀÛÇÑ µ¥ µû¸¥ °á°ú·Îµµ Ç®ÀÌÇÑ´Ù. ÀÌ¹Ì ¼øÀÚ»êÀÌ ¸¹Àº °í°´µéÀº Äڷγª19 ±â°£ ¸íÇ° ȣȲ±â µ¿¾È »þ³Ú, µð¿Ã, ·çÀ̺ñÅë µî ´«¿¡ ¶ç´Â ·Î°í¸¦ °¡Áø ºê·£µå Á¦Ç°À» “»ì ¸¸Å »ò´Ù”´Â À̾߱â´Ù. ¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©¼ºñ½º(SNS)¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ÆÐ¼Ç ÄÜÅÙÃ÷°¡ Æø¹ßÀûÀ¸·Î Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ±»ÀÌ Å« ·Î°í Á¦Ç°À» »çÁö ¾Ê¾Æµµ ¸íÇ°À̶ó´Â °ÍÀ» µå·¯³¾ ¼ö ÀÖ´Â ½Ã´ë°¡ µÆ´Ù´Â Á¡µµ ¿µÇâÀ» ¹ÌÃÆ´Ù.
´º¸Ó´Ï·è¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁßÀÇ ÇǷਵµ »ó´çÇÏ´Ù. Çѵ¿¾È SNS¿¡¼± ÀÚ½ÅÀÇ ºÎ¸¦ °ú½ÃÇÏ´Â ‘´º¸Ó´Ï(ÀÚ¼ö¼º°¡ÇÑ ½ÅÈï ºÎÀÚ)’µéÀÌ ±âÁ¸ ºÎÀÚµé°ú µ¿Á¶Çϱâ À§ÇÑ ½É¸®·Î ·Î°í Ç÷¹ÀÌ°¡ ¼ºÇàÇߴµ¥ ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ¹Ýµ¿ ½É¸®°¡ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
¿µ±¹ ÆмǸÅü BoF´Â “SNS¸¦ ÅëÇØ ÆÐ¼Ç Áö½ÄÀ» ÃæºÐÈ÷ Á¢ÇÑ ÃÖ±Ù °í°´µéÀº ¸¶¸£Áö¿¤¶óÀÇ ½ºÆ¼Ä¡³ª ±¸ºÎ·¯Áø ¸ø ¸ð¾çÀÇ ±î¸£¶ì¿¡ ÆÈÂî, ÇÁ¶ó´ÙÀÇ ¿ª»ï°¢Çü ·Î°í³ª µð¿Ã ƯÀ¯ÀÇ ÄþÆÃÀ» ·Î°í ¾øÀ̵µ ÃæºÐÈ÷ ½Äº°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù”°í ¸»Çß´Ù. ¾ÈÇý¿ø ÇÑ°æ´åÄÄ ±âÀÚ anhw@hankyung.com
¨Ï Çѱ¹°æÁ¦ & hankyung.com, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö
|
|