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SPC그룹, 파리바게뜨 빵 지원
CJ제일제당은 김치·떡볶이 홍보
[ 오형주 기자 ] 2024 파리올림픽이 개막하자 국내 식품업계가 대대적인 스포츠 마케팅을 시작했다.
28일 식품업계에 따르면 맥주 업체 오비맥주는 대표 브랜드 ‘카스’의 무알코올 맥주 ‘카스 제로’를 내세워 올림픽 마케팅을 벌이고 있다. 오비맥주 모기업 AB인베브는 올해 초 국제올림픽위원회(IOC)와 스폰서 계약을 체결했다. 파리 에펠탑 인근에서 한국 주류 문화를 알리기 위한 ‘카스 포차’도 운영한다.
IOC의 또 다른 공식 후원사 코카콜라에서 선보이는 파워에이드는 올림픽 공식 스포츠 음료다. 파워에이드는 오상욱 펜싱 선수, 황선우 수영 선수, 신유빈 탁구 선수를 모델로 선정해 지난 5월부터 TV 광고를 하고 있다.
SPC그룹 파리바게뜨는 대한체육회와 후원 계약을 맺고 팀 코리아 홍보에 나섰다. 파리바게뜨는 매장과 공식 SNS 채널을 통해 팀 코리아 응원 콘텐츠를 공개하고 경기 일정에 맞춰 응원 이벤트를 연다. 프랑스 현지에 있는 5개 파리바게뜨 매장에서 만든 제품을 현지 선수단 훈련 캠프 등에 전달하고 있다.
CJ제일제당은 파리 현지 코리아하우스의 공식 후원사다. 대한체육회와 문화체육관광부는 선수단 지원 등에만 활용하던 코리아하우스를 이번 대회에선 민간·공공기관이 공동 참여한 복합 문화 공간으로 꾸몄다. CJ제일제당은 야외 정원에 한국 시장을 모티브로 한 부스를 설치하고 비비고와 김치, 떡볶이 등을 방문객에게 판매한다. 농심도 파리 카르푸 매장에 신라면 팝업스토어를 연다.
오형주 기자
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